Utöver det vanliga krafset av postkodsmiljonärsreklam, lönebesked och medlemstidningar, hittade jag en urriven sida ur en förmodad heminredningstidning. En helsida reklam från Stelton. Rubriken lyder: "Strikt design i tjejfärger - Invented by Stelton".
Jag antar att det är den strikta designen som Stelton vill lyfta upp som "invented by...". För det kan väl i all sin dar inte vara de pudriga, pastelliga tonerna - dvs tjejfärgerna - som är "invented by Stelton", eller? Eller är det faktiskt så att källan till konceptet tjejfärger finns där på andra sidan sundet och som är det unika med denna danska strikta design? Jag undrar.
2011 är året. Målgruppen anar jag är kvinnor 30+ med smak för kaffe och god design. Ok, det är snygga färger, och säkert helt rätt i den 50-tals-revival som just nu pågår. Och helt logiskt färgval för så kallade tjejfärger i en värld där flickorna som drömt om att bli prinsessor i rosa tylldrömmar nu vuxit upp till medvetna kvinnor med småflickshjärtan. Men ändå... Hur innovativt är det?
Majoriteten av reklambranschen består av män. Det betyder inte att det inte kan vara kvinnor som ligger bakom denna kampanj. Vi lever alla i samma struktur, med samma kollektiva världsbild av vad som är tjejigt respektive killigt. Men varför har vi en sådan hang-up på att dela in allt i kön? Det börjar redan i förskolan och fortsätter upp och in i de glassiga inredningstidningarnas annonser. (Där redan tidningen i sig tydligt talat om vem som bör vara intresserad av innehållet. Där det dessutom nästan alltid i reportagen berättas om kvinnorna som designar i hemmet och männen som bygger det kvinnorna vill ha. Men det är en helt annan historia...)
Och varför blir jag inte heller förvånad att 35 av de 41 designers som presenteras på Steltons hemsida är män? Tack för att ni talar om för oss vilka färger vi tjejer ska gilla!
 |
| Strikt |
 |
| Design |
 |
| I tjejfärger |
Inga kommentarer:
Skicka en kommentar